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　　视频直播的爆发已势不可挡，这个曾经的细分领域正在迎来颠覆性时刻。无论是从用户的增长，还是资本的涌入，以及各大平台的相继入场，都预示着这个行业已经到了九游娱乐网站收获的季节。所不同的是，在风起来后，谁能最终站上风口。

　　平台间的竞争正在逐渐升温，其激烈程度将不亚于曾经的“百团大战”和刚刚过去的O2O烧钱补贴战，原本就稀缺的优质内容资源将显得更为宝贵。对内容生产者而言，这当然是个好消息，不仅意味着有更多的分发和变现渠道，也意味着一波新的红利周期正在开启，突围的机会来了。

　　直播新风口，红利如何分享？

　　一、视频直播全面爆发

　　从传播的本质而言，视频在人与人交互方面具有天然的优势，形态更丰富、信息更多元，能承载更为丰富的情感。只是由于制作条件、信息传播技术的限制，视频产业的爆发晚于文图等内容产业。

　　回顾互联网信息传播历史，信息的传递方式也正是沿着文字、图片、声音、视频的方式演进。从门户网站的文图时代，到后期专门视频网站的兴起，互联网平台信息传播在不断迭代演进的过程中，视频以其更丰富的内容、更高效的信息获取而逐渐兴起。

　　互联网信息传播方式演进图

　　在视频行业发展融合的过程中，以“播客”为代表的UGC模式也进一步带动了用户参与内容生产的积极性。伴随视频行业的兴起，一些细分领域的视频网站和平台逐渐兴起。像YY、9158等公司最早探索出直播的互动视频模式，为用户提供实时直播内容，从而赢得了部分细分领域用户的喜爱。

　　与传统视频相比，视频直播兼具内容属性和社交属性。移动直播的爆发使视频直播的互动性、社交性与便捷性方面得到了进一步的增强，视频直播能够更有效的发挥其社交功能。移动社交软件陌陌将“直播”放在主屏位置，将移动视频直播上升到了战略层面；社交媒体平台微博宣布与一下科技合作推出直播功能。

　　今年以来，腾讯也相继推出了腾讯直播和企鹅直播两大平台，前者主打泛娱乐和明星粉丝直播，后者专注于体育直播。加上投资的龙珠直播、斗鱼直播等，共同构成了腾讯直播矩阵。随着各大成熟移动社交平台的入局，视频直播的社交时代已然到来。

　　腾讯旗下直播平台

　　2016年视频直播已全面移动化和泛娱乐化。传统直播网站的发展模式主要基于游戏、秀场、户外探险等内容之上，通过互动获得收入。而随着美国的Periscope、Facebook在直播领域的发力，以及国内以腾讯直播、企鹅直播等成熟社交平台的加入和映客、花椒为代表的新兴直播APP的兴起，视频直播全面注入社交基因，运用社交关系或粉丝关系来进行直播已然将直播全面推向大众。

　　移动视频直播本质上改变了人与世界的连接方式。其所营造的更新鲜化、生活化、多元化的直播场景，契合全民娱乐审美提升的发展趋势，受到了众多90后、00后用户追捧，爆发已经势不可挡。没人能预测直播领域会不会诞生下一个现象级应用。

　　二、视频直播的演进

　　从产品形态来看，无论视频还是直播，都不是新生事物。中国真正进入直播时代是1984年的阅兵直播，那不仅是中国电视有史以来规模最大，收看人数最多的一次现场直播，也是第一次通过卫星向全世界转播国庆盛典。

　　从电视直播到互联网直播，中间走过了近20年。互联网直播表现形式丰富，互动性、实时性强，相比传统电视直播更具有人际传播和大众传播的特点。YY、9158等公司直播互动模式的兴起，标志着互联网直播正式进入直播1.九游体育app下载0时代。随着技术的逐渐发展进步，过去的十年间互联网直播经历了三次迭代，并即将迈入VR直播的4.0时代。

　　直播1.0时代：PC秀场直播

　　2005年，国内互联网行业快速成长，视频网站开启流量大战。专注于陌生人视频社交的9158异军突起，从网络视频聊天室逐步发展为以美女主播为核心的秀场。

　　同时，YY从语音软件进军秀场直播领域，其公会模式下的网红流水线为很多后来者效仿。2010年，视频网站六间房转型为签约主播的秀场模式。目前，PC秀场直播已经形成了“YY+9158+六间房”的稳定格局，和以签约主播、虚拟物品打赏为主的成熟盈利体系。

　　直播2.0时代：游戏直播

　　2014年，YY剥离游戏直播业务成立虎牙直播，同年斗鱼由A站独立，二者成为游戏直播最初的双龙头。2015年成立的龙珠、熊猫通过抢占赛事资源、挖角人气主播等方式快速抢占市场。

　　得益于国内游戏市场规模的快速扩张，游戏直播积累了超高的人气，已然成为电竞产业中不可或缺的角色。电竞赛事频繁、游戏用户粘性高，游戏直播具备极强的时效性和观赏性，是游戏直播成为传统秀场以外的第二个独立战场的核心原因。

　　直播3.0时代：移动直播、泛娱乐“直播+”

　　2015年，国内的移动视频直播平台如雨后春笋般出现，以映客、花椒、易直播为代表的APP受到了众多90后、00后用户追捧，“陪伴”与“分享”成为直播的新主题，爆发已经势不可挡。

　　随着智能手机和无线网络的发展，制约移动直播的技术瓶颈得以突破，直播的门槛大幅降低。从目前移动视频直播呈现出的强大吸粉能力和用户粘性来看，视频直播正在全面迈进了“随走随看随播”的移动直播时代。

　　王宝强在印度拍摄《大闹天竺》，通过斗鱼直播印度片场，人气超500万

　　由于视频直播不再限制于固定场景，泛娱乐领域“直播+”成为新的发展趋势。随着消费产业的热点从衣、食、住、行向文化娱乐消费领域转移，直播平台向更广泛的娱乐行业渗透，视频直播进入到越来越多的细分行业。

　　泛娱乐直播形态包括但不限于演唱会直播、赛事直播和综艺节目直播等。应用场景的多元化也意味着商业模式的拓宽，通过搭载不同的细分行业实现盈利模式的创新。

　　直播4.0时代：VR直播

　　随着Facebook、Sony等公司在VR硬件技术上的进步，VR技术逐渐从幕后走向台前，VR与视频直播的结合将成为视频直播领域的下一个风口。

　　与普通视频直播平面化的特点相比，VR直播将让扁平的图像变得饱满和丰富，用户能够沉浸到直播现场的环境中，逼真的情景将提升用户的兴趣和互动欲望，最终实现直播质量的升级。

　　NBA常规赛揭幕，在卫冕冠军金州勇士和新奥尔良鹈鹕的比赛上，NBA第一次为观众提供了VR（虚拟现实）直播。

　　NBA用VR（虚拟现实技术）录制比赛、播放精彩集锦

　　国内，微鲸科技力推VR体育直播，赛事内容包括中国国家队、中超联赛、足协杯赛、业余足球联赛等国内几乎所有重要足球联赛。花椒直播在近期的北京车展直播中融入了VR技术，实现了移动直播和VR技术的首次碰撞。未来VR技术在直播领域的成熟应用，势必将会为视频直播行业提供更多的可能性。

　　三、视频直播为什么这么火？

　　视频直播的爆发是在多种因素综合促进下的结果。从直播发展的外部环境来看，直播的快速普及离不开宽带技术的升级，从而降低了企业成本及用户使用的门槛；而电竞产业与直播向来是荣辱与共的关系，传统直播应用由游戏直播发展而来；2016年大量的资金投入移动直播行业，加速了直播的产业化进程。

　　从外部因素来看，主要有以下三大因素助推了直播的发展。

　　“技术”加持

　　任何内容品类的突飞猛进式发展都离不开技术的加持，随着宽带速度、智能手机硬件的提升，为内容的生产和传播提供了更好的环境。

　　4G网络及WiFi的普及直接降低了流量门槛，让主播们更愿意在各种场景下直播。技术的优化升级降低了视频内容的生产成本和用户消费的成本，给文字、语音、短视频、到现在的直播视频带来了发展的机遇。

　　尽管用户使用直播产品的门槛很低，但视频直播平台对上传宽带要求却不低。视频直播对实时、顺畅的直播体验是最基本的诉求，直播的软硬件设备包括美颜摄像头、编码硬件、云端存储及CDN技术的进一步发展，让直播画面更美观直播流程更顺畅。

　　互娱共生

　　电竞比赛直播和游戏锦标赛在游戏产业已存在很多年，但随着网络直播的普及，才迎来了电竞产业的春天。直播让电竞游戏变得平民化，也因为喜欢电竞游戏的人越来越多，才吸引更多人观看直播。通过直播平台，玩家可以实时地观看其它玩家的游戏情况，这样的模式受到无数年轻人的瞩目和欢迎。

　　电竞与视频直播的结合，使得电竞观赏价值得以最大的发挥，传统的直播平台如Twitch 、YY等都是以游戏直播安身立命。据相关调查数据显示，使用直播的人群中72%经常玩电竞游戏，88%的人经常看电竞内容。

　　资本助推

　　但从目前的运营来看，直播的盈利仍然是可观的。欢聚时代公司的财报显示，去年第四季度来自其注资的虎牙直播营收同比增长152.2%。根据华创证券预估，2020年直播行业市场规模将由2015年的120亿增长到1060亿。

　　腾讯投资斗鱼直播并迅速开通了腾讯直播，360的周鸿祎收购了花椒直播，小米CEO雷军也上线了移动直播的产品及相关的硬件，除此之外，还有许多直播应用获得高额投资。据不完全统计，2015年以来，已有16家直播平台获得从数千万到数亿不等的投资：

　　从内部因素：直播产品的特性决定了其更容易赢得用户的喜爱和认可

　　低门槛易理解

　　视频直播发布的门槛极低，用户可轻松进入直播状态，随意切换场景。降低了技术门槛和成本要求，让主播们能够自由和便捷地制作、发布直播视频。

　　企鹅直播和映客直播界面

　　直播的内容非常碎片化，打开电脑或手机的直播平台，随时有各种各样的直播场景供人们选择观看。视频直播真正做到去中心化，让任何人都能自由地表达自己。直播视频是人与人并连接最有效途径之一，在传达更丰富情感的同时，让沟通更有效率。

　　真实性与丰富性

　　直播有助于确保透明度，随时随地直播生活片段，让真实场景的出现在眼前。现在已然进入“有图有真相”的时代，但相比于视频直播声画兼备、动态及时、品类丰富的特点，展现在观众面前的永远是实时的、新鲜的内容，观赏体验更佳。

　　互动性与不确定性

　　实时互动是视频直播的天然优势。实时互动主要辅之以弹幕的形式，让观众参与到直播中，身临其境感更强烈。因为互动频繁，直播平台大多具有社交属性，容易形成以视频为节点的社区。

　　直播的社群化

　　大多数人观看直播是为了追求人或者某种现象。基于兴趣群体集合在一起的人容易形成社群，而将人们聚合在一起的兴趣点是多种多样的。

　　有人喜欢养眼的美女，于是就有了秀场直播；有人喜欢在游戏厅看人打游戏，于是有了游戏直播；有人喜欢体育明星，于是有了体育赛事直播。

　　直播衍生的社群互动很好地调动了大家积极性，满足了人们的社交需求，让交友互动变得更有乐趣。

　　用户习惯的变化

　　直播火爆的另一个最重要原因是用户习惯的变化，目前用户对包括直播在内的短视频观看量正在飞速增长。以新浪微博为例，根据新浪微博一季度财报数据显示，微博日均视频播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%。

　　新浪微博日均视频播放量（单位：亿次）。

　　国内直播市场——全面爆发，从蓝海到红海

　　传统视频直播主要集中在游戏和秀场两个领域，秀场类以9158、YY等秀场类直播平台为代表，游戏类以斗鱼、风云直播、虎牙等游戏电竞直播平台为代表，直播行业两大阵营和谐相处的现状一直延续到2015年末。

　　随着映客、花椒等移动直播平台的出现，“全民直播”、“移动直播”、“视频社区”等概念相继引起关注。国内直播市场正进入全面爆发时期，视频直播内容正在多元化发展，涵盖游戏类、秀场类、泛娱乐时尚类以及包括美妆、体育、健身、财经等内在的垂直领域类。

　　截至目前，中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿。除了斗鱼、虎牙、映客、花椒这样的原生直播应用，秒拍、美拍、B 站等各种视频社区也纷纷嵌入直播功能。

　　注：该数据仅包含网络直播平台。

　　2016年中国移动直播平台累计下载量，仍以传统的游戏、秀场类直播下载量占比较高，YY凭借多年的流量积累以24.4%比例稳居第一，而KK唱响、映客、繁星直播等泛娱乐类直播平台的使用人群也占据一定比例。随着全民直播的兴起，直播现场从固定场景向任意场景延伸，泛娱乐类及生活化直播平台将成为移动直播新趋势。

　　YY与虎牙直播同属于欢聚时代旗下的直播应用，以33.8%的下载量在移动直播领域占领先地位，但并不意味着直播大局已定。2014年成立的斗鱼直播，短短两年时间跃居为移动直播平台第二。

　　据统计，国内外互联网公司布局直播领域的企业不少，尤其在今年4月，Facebook、腾讯、陌陌、小米都上线了直播应用，直播领域逐渐进入从蓝海到红海模式，谁将成为直播领域的霸主还有待观察。

　　不同直播模式特点

　　直播平台经历了从PC秀场直播到游戏直播，再到泛娱乐直播、移动直播的过程。在传统秀场直播平台中，YY、9158与六间房三分天下；在游戏直播领域，各大资本纷纷注入，斗鱼与龙珠、战旗、熊猫、虎牙形成一超四强的格局。

　　在泛娱乐的趋势下，移动直播异军突起，形成全民直播之势，直播平台纷纷跨界，涉足户外、体育、科技等多个领域；其他垂直类直播则在自己领域深耕，获得长足发展。

　　传统秀场直播

　　秀场直播是音乐经济与美女经济的结合，是指唱歌、跳舞、才艺表演等直播内容。国内的秀场直播平台主要有YY、9158、六间房、百家百秀、网易 BoBo、新浪秀场等。

　　秀场直播的特点—成型最早，规模稳定。秀场直播的主播概念相对最弱，主播复制难度相对较低、平台概念成型最早，内容与规模已相对稳定。目前国内秀场直播已经形成“YY+9158+六间房”的三分天下格局。

　　2015年YY、9158、六间房用户与收入情况

　　游戏类直播

　　游戏直播是指观看主播玩游戏的直播内容，它既包括网络游戏直播、单机游戏直播、其他游戏直播，也包括户外娱乐直播等。目前国内的游戏类直播包括龙珠、斗鱼、熊猫等；国外的有Twitch，AfreecaTV等。

　　游戏直播的特点—倚重主播，发展迅速。游戏类直播的主播概念强、主播复制难度相对较高、平台发展迅速，业务逐渐向其他直播拓展。而且，游戏直播受众对画质要求中等；内容生产者壁垒较低，主要使用游戏录屏软件。

　　泛娱乐类直播

　　泛娱乐直播并不专注于某一直播领域，而对所有可直播的领域，如演唱会、户外、御宅都进行直播，再加上移动互联网发展成熟、获得便捷，形成了全民直播之势。移动直播平台映客、花椒移动火爆一时， YY、斗鱼、虎牙等直播平台均布局泛娱乐，涉及户外直播、御宅等多个领域。

　　《欢乐颂》著名演员刘涛开通直播，与网友互动，总收看人数高达71万，引起微博全民热搜

　　但泛娱乐直播平台发展迅速，收入丰厚。全民直播映客2015年上线，2016年月营收已经过亿，峰值甚至超过了2亿；而演唱会直播更是来钱迅猛，乐视网与汪峰合作的北京鸟巢演唱会吸引了7万多网友付费收看，一次收益就超过200万元。

　　其他垂直类直播

　　垂直类直播是与全民直播相区别的直播类型，它通常围绕一个主题，在用户内容基础上配以一些专业内容。除了游戏直播外，垂直类直播还包括商务领域直播微吼，教育领域的欢拓科技、三好网、早道网校，财经领域包括YY的知牛财经、易直播财经平台、阿牛直播、掘金直播、点点财经直播。

　　垂直直播平台的特点是用户定位比较清晰，由于内容上的引导，用户会因直播主题或主播而留存。目前垂直直播平台的收入同样发展迅速，收入丰厚。

　　以早道网校为例，其月营收比去年同期增长100%，并正在以每月20%-50%的速度继续增长，目前已经发展成为国内规模最大的日语直播网校。

　　视频直播盈利模式分析

　　除了常见的粉丝“虚拟物品”打赏外，直播平台也在通过广告、电商、游戏联运等多种方式充实腰包，获得更大的发展。与直播平台共生共赢的主播，则通过分成、工资获得了不菲的收入，并成为一个新型的职业。

　　直播平台盈利模式

　　增值服务

　　增值服务包括虚拟道具购买、打赏、会员服务等。无论是对于秀场直播、游戏

　　直播，还是对于泛娱乐直播等各种形式的直播平台，增值服务都是获得利润的主要部分。

　　虚拟道具购买、打赏

　　在传统秀场直播平台中，网站将各个虚拟包间承包给主播，主播通过各类表演令观众在线上商城中购置各类虚拟礼品，而后网站与主播对消费金额按照一定比例进行分成。其中虚拟礼物付费是最主要的用户付费内容，如虚拟道具小喇叭、鲜花等的购买和KTV房间交易等。

　　直播平台的巨额打赏案层数不穷。在2016年3月8日晚一位名叫Yang Hanna的韩国女主播一夜就被打赏超过40万人民币

　　在游戏直播平台中，增值服务是通过主播打赏、竞猜和粉丝等级制度共同作用。用户通过银豆、金豆来给主播打赏，打赏增加了与主播的亲密度，提升了粉丝等级，就可以获得直播间更高的特权例如绿色弹幕等。

　　垂直类财经直播平台知牛财经采用打赏模式，主播通过直播财经内容累积粉丝，通过收取粉丝礼物打赏变现。

　　会员服务

　　用户向直播平台支付一定费用成为会员，其便可以享受消除广告、观看付费内容、订阅频道等服务。

　　广告

　　直播平台以品牌广告为核心，类似于在线视频服务商的商业模式，主要通过CPM等主流的售卖方式进行。广告包括网页图片广告和主播植入广告两种形式。

　　游戏联运

　　直播平台通过和游戏厂商进行游戏联运，在观看游戏直播的同时可以点击进入联运游戏，移动端更可能成为游戏分发渠道。此外，游戏联运也并不是游戏直播平台的专享，YY、六间房、9158等传统秀场也均有游戏联运。

　　电子商务

　　利用个人品牌影响力，对粉丝的购买意向进行引导，将游戏直播用户转化为电商店铺用户。在游戏直播平台中，游戏直播平台作为一个巨大数量级的电商入口，粉丝通过网购来支持自己喜欢的主播，购买电竞相关产品。

　　主播盈利模式

　　分成

　　用户在观看直播时与主播互动交流，赠送主播虚拟道具，主播按照虚拟道具数量和事先约定于直播平台进行变现分成；主流直播平台虚拟道具主要通过做任务或者购买的方式获得。

　　签约费、工资

　　在游戏直播平台中，直播往往是职业的选手，属于某一游戏战队，这些战队选手与直播平台签约，有的签约费高至百万人民币，之后选手(主播)再与战队或经济公司进行比例分成。

　　游戏平台主播身价表

　　除了签约费之外，直播平台还会付给主播工资，一般每月定期发放数千元(当然具体的工资也与主播人气相关)，但是主播需要完成一定频率直播。

　　广告

　　当主播吸引大量用户观看，甚至达到万人级观看的时候，很多商家就会选择进入该频道做广告，因此主播可以借此收入一笔不菲的广告费。以Twitch为例，主播可以在自己直播的间隙休息时间，选择让Twitch播放广告。广告收益大部分归Twitch，也有一部分归主播本人。

　　七、视频直播崛起的影响及趋势

　　互联网直播的影响

打破拟态环境，还原真实

　　美国政论家李普曼曾提出“拟态环境”理论，认为在大众传播发达的现代社会，人们对外界环境的认知在很大程度上受媒体提供的“象征性现实”的影响和左右，往往会与“客观现实”产生偏移，成为一种“拟态现实”。

　　Twitter、微博等自媒体微博客的产生，使任何人可以随时随地记录正在发生的事，在一定程度上打破了拟态环境，但是文字描述因人而异、图片可能断章取义，反倒会使事实真相变得更为复杂。

　　移动直播平台的出现解决了这一问题。用户可以在任何时间任何地点以视频的形式直播身边正在发生的事给全世界看，这可以保证网络世界中的所见所闻最大程度地与客观现实相吻合。

　　在这个意义上，互联网直播的普及将给网络传播带来质的飞跃，无论是在新闻、娱乐，还是在社交、生活，全面直播正在成为一个趋势。

“直播+”的想象空间

　　“直播+”给内容传播带来了机遇和想象空间。互联网直播从最早的体育直播、游戏直播、秀场直播等，发展到现如今的泛娱乐直播、泛生活直播、社交直播、VR直播、教育直播、商业直播，不一而足，显示出直播这一工具的强大生命力。直播领域已经开始出现借势营销案例，总之，“直播+”所具有的无限想象空间将给互联网商业生态注入新的活力并带来持久影响。

颠覆传播平台：“无直播，不传播”

　　直播作为一种传播手段并不是新的，但是在移动互联网普及之后，直播却成了一个被受追捧的传播手段。所以我九游电竞官网们看到，腾讯新闻等新闻类APP在引入直播模式，QQ、Twitter、Facebook等社交媒体也在引入直播模式，不一而足。显然，互联网直播正日益成为网络传播平台的硬通货和标配，正所谓“无直播，不传播”。

　　国内外主流的直播平台都在积极布局VR直播；美国游戏直播巨头Twitch已经宣布推出VR直播平台，国内移动直播平台花椒直播也准备将其业务触角延伸至VR移动视频直播。

　　随着主要VR消费产品的上市，2016年被广泛认为是VR元年，VR设备的普及将驱动VR产业的发展，而直播内容是VR最好的应用场景之一。因此可以想见，VR将成为直播市场的颠覆性催化剂并进而成为所有直播玩家的标配。

　　未来，VR技术将被广泛应用于新闻事件、演唱会、体育比赛、游戏等的直播，也将成为社交类直播平台的标配，届时，VR直播将成为互联网直播的终极形态。